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1月15日晚间，三只松鼠(300783)交出了2023年度功绩预报，预测2023年净利润2亿—2.2亿元，同比增长54.97%—70.47%；扣非净利润1亿—1.11亿元，同比增长146.90%—171.59%

关于功绩变动的原因，三只松鼠方面以为主要收货于“高端性价比”。公告中线路，2023年度三只松鼠实施“高端性价比”揣度谋，基本构建了“全品类、全渠说念”的全新基本盘。自6月起竣事营收握续踏实增长，在四季度年货节后移配景下，还是竣事双增长。

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三只松鼠的“高端性价比”计谋是自2022年底初度明确，2023年度长远践行。该计谋的实质是通过供应链全链路的优化进行降本提效，竣事利润的溢出，并将这部分利润让渡给蹧跶者，从而竣事性价比。三只松鼠公告线路，“高端性价比”计谋的主要举措是围绕外部阛阓环境的变化，积极激动供应链全链路优化，实施品类结构与渠说念结构双向调遣。2024年货节，公司坚果心智礼盒及系列居品热销，全渠说念销售陆续踏实增长趋势。截止公告败露日，2024年货节销售时辰程度达三分之二，全渠说念销售已超2023年年货节全周期总数。

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三只松鼠方面示意，“高端性价比”计谋关于公司的规画功绩具有一定的推动作用。在该计谋引颈下，三只松鼠2023年三季度创造了16.89亿元的营收，同比增长38.56%，净利润同比增长40.86%，扣非净利润同比增长175.39%。四季度全品类竣事了较高增长，并打造了多款爆品。2024年，三只松鼠也打算链接透顶实施“高端性价比”揣度谋，聚焦作念强新兴渠说念与聚焦作念强坚果和零食大单品。

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纵不雅2023年的失业零食阛阓，“性价比”成风，实施降价策略的零食企业不少。2023年11月起，良品铺子张开大规模降价，最高降幅45%，最近又在第一波降价的300款零食中选出中枢品类握续降价，降价幅度最高47%。

在业内看来，三只松鼠这份成绩背后是自行“瘦身”。在“高端性价比”计谋下，三只松鼠作念了大面积的优化和开源节流，裁汰了隐性的成本。在如今失业零食赛说念步入“平价竞速”的周期，企业通过降本增效的表情抵蹧跶者降价让利，是比拟有必要的计谋调遣。但对三只松鼠来说，降价策略只可算作现阶段的中期计谋。

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值得注重的是，三只松鼠2023年净利润获得如斯涨幅，除了降本增效的策略外，也与上一年同时的低基数商量。2022年，三只松鼠创下了上市以来最差功绩，年营收72.93亿元，同比下滑25.35%；净利润为1.29亿元，同比大跌68.61%。以现在情况来看，三只松鼠2023年净利润天然止跌，但还莫得收复到2021年净利润一半的水平，2021年该企业净利润为4.11亿元。

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香颂老本董事沈萌以为，三只松鼠2023年净利润同比大幅增长是因为2022年的基数较低，是以2023年算是收复性增长。遥远来看，三只松鼠降价是就义利润率交流功绩成长，而算作相对训诫的零食行业，低增长和低收益将会是常态，降价的竞争策略很难永劫辰保握，因此三只松鼠必须寻找新的增长动能。

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北京商报记者 郭秀娟 张函

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